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        數字化時代的“大”與“小”

        2014-08-04   來源:五洲傳播出版傳媒有限公司
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        在 2013年北京國際圖書博覽會(BIBF)上,數百家中外出版商紛至沓來,展示最新的業務成果,共商中國以及全球出版行業的發展方向。透過各家重點推介的內容,以及各場中外對話交流活動,可以觀察到:“數字化”已經成為出版聚焦的關鍵詞。
          在 2013年北京國際圖書博覽會(BIBF)上,數百家中外出版商紛至沓來,展示最新的業務成果,共商中國以及全球出版行業的發展方向。透過各家重點推介的內容,以及各場中外對話交流活動,可以觀察到:“數字化”已經成為出版聚焦的關鍵詞。

          在入職“五洲”之前,我曾通過課堂、媒體了解過數字化一詞,但也僅停留在抽象的理論層面,對數字化時代給出版行業帶來的變化并沒有直觀、鮮活的認識。作為一名初入圖書中心期刊部的新人,我很幸運地參與了本屆BIBF的有關工作,對出版行業的動態進行觀察和思考。在我看來,BIBF這個平臺上所呈現的數字化趨勢可以從兩個方面來解讀——“大”的平臺和“小”的終端。

          就平臺建設而言,本屆BIBF上體現的一大趨勢便是跨國合作不斷加強,中外雙方強強聯合,共同打造數字化出
        版平臺。這樣一來,傳統的紙質出版模式將轉變為虛擬的數字資源,推動中國出版行業在“大數據時代” 同世界接軌。例如,BIBF期間,中國教育出版傳媒集團同美國圣智學習集團舉行了高端對話活動,著重談論了數字化轉型問題,強調應基于雙方的互惠合作來推進網絡平臺建設。在我看來,中外雙方合作打造數字化出版具有兩層意義:首先,對于中國出版行業來說,雙方合作具有較強的互補性。一方面由于中方扎根本土,具有市場與資源優勢,更為了解國內受眾對數字化出版的需求,另一方面歐美國家的出版集團在數字化出版領域起步早,技術發展成熟,也培育了大量高端人才;其次,具體到“五洲”來說,“五洲”在跨文化打造數字化出版方面具有得天獨厚的優勢。就內容而言,“五洲”植根多語種出版領域多年,擁有極為豐富的跨文化資源。而就渠道來說,“五洲”與多家國外出版發行機構建立了緊密的合作關系,可以借助已有的平臺尋求新的合作機會,避免了從零起步的磨合期,較國內同行而言領先一籌。也正因為有這樣的獨特優勢,“五洲”更要積極行動,在數字化浪潮中先行一步,在市場競爭中搶占主動地位。

          在各界討論數字化網絡平臺的同時,移動閱讀終端也是 BIBF上值得關注的另一個熱點。2013年6月,亞馬遜的
        Kindle電子書正式入華,卓越的閱讀體驗讓這款移動終端風靡全球,也在中國市場收獲了不俗的業績。以Kindle為
        代表的移動終端改變了受眾的閱讀習慣,也深刻地影響了整個出版行業的銷售模式。出版社不再依靠書店、網站來銷售紙質書籍,而是通過在線下載方式完成了圖書交易。Kindle是全球以及中國市場發展最為迅猛的移動閱讀設備。

          我認為一個關鍵原因便是亞馬遜網站同每一部Kindle之間實現了深度融合,進而為讀者帶來了優秀的查找、購買以及閱讀體驗。對于“五洲”而言,亞馬遜模式無疑是有益的啟示:數字化時代的圖書行業要打通“資源—渠道—終端”整個鏈條。“五洲”敏銳地捕捉到了移動電子化閱讀的風向標,已經和亞馬遜網上書城進行了合作,籌措建設中國書城,外國友人可以通過一部連接無線網絡的Kindle,登錄數字圖書商城進行在線支付,輕松便捷地購買和閱讀“五洲”的圖書。此后還可以利用該電子平臺更快更有效地發布圖書信息和建設直達客戶終端的營銷渠道?,F在“五洲”不僅有豐富的數字化資源,還將在重視讀者體驗的基礎上來革新傳播方式。

          毫無疑問,在數字化時代,“五洲”既要從大的方面入手,在打造數字化平臺方面有所作為,也要“巧借東風”,利好用亞馬遜這樣已經非常成熟的平臺,放大自己在跨文化、多語種出版方面的優勢,實現業績的提升。

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